POS МАТЕРИАЛЫ, ОФОРМЛЕНИЕ МЕСТ ПРОДАЖ, ВИДЫ МЕСТ ПРОДАЖ::
Само восприятие человека рекламной информации товара изучено не достаточно глубоко. Зарубежные исследования говорят, что во многих магазинах, супермаркетах, зачастую не учитываются психологические мотивы оформления мест продаж. В России пока редко призывают на помощь специалистов, которые могут применять законы психологии и использовать стилевые особенности интерьера, чтобы оптимально оформить рекламное пространство на местах продаж.
Полагаясь на тот факт, что большинство людей решают что купить в магазине, разглядывая товар. Производители, для повышения продаж своей продукции применяют pos материалы на местах продаж.
Из мирового опыта в торговле установлены следующие факты:
- оборот денежных средств супермаркетов, которые используют рекламу на местах продаж, выше на 12%
- всевозможные виды рекламы и других материалы обеспечивают до 73 % покупок в магазине
- в рекламном бюджете компании, на местах продаж занимает 3 позицию после телевидения и печатной продукции
- применение рекламного слогана на pos в торговых местах обеспечивает подъем продаж в 1,12 раза
- из всех средств - рекламоносителей pos на подставки, дисплеи приходится 41%, на временные дисплеи 21%, а 38% идет на другие виды рекламы
- шелфтокеры, таблички с названием товара на полке обеспечивают рекламируемым товарам до 94% увеличения объемов продаж
- использование в качестве pos материала световых коробов в торговом зале при сочетании с другими видами дает увеличение в 1,5 раза
И если вдруг Вы пропустили все вышеизложенное, то в трех предложениях можно сказать что, эффективное применение pos материалов на местах продаж может и без применения других рекламных акций добиться увеличения объема реализации товара. А интенсивные рекламные кампании не приведут к ожидаемым результатам, если не будет оформлено место с помощью pos материалов. Только использование материалов обеспечит компании, производящей и продающей товар коммерческий успех.
Я использую в дизайн - проекте все возможные материалы, начиная от вывесок, щитов, крышных установок, световых коробов, объемных конструкций, рекламных изображений больших форматов и заканчивая диспенсерами, шелфтокерами, изделиями из оргстекла и д.р
POS материалы - это средства рекламы на местах продаж, которые предназначены для рекламы товара, торговой марки, бренда. POS материалы создаются с целью увеличения спроса на продукцию и соответственно повышению продаж.
Большую роль в рекламной политике компании и призваны выполнять pos материалы.
В pos материалы закладывают определенные способности, предъявляют разные требования, стремятся, чтобы pos материалы были:
- эффективным средством рекламы, продвигая продукцию или услугу на рынке оригинальными, эксклюзивными
- соответствовали имиджу компании, бренду, продвигая торговую марку
- несли смысловую нагрузку, информировали покупателя о товаре
НЕМНОГО О POS МАТЕРИАЛАХ И ИСПОЛЬЗОВАНИИ ИХ НА МЕСТАХ ПРОДАЖ:
В зависимости от применяемых pos материалов места продажи делят на зоны:
- наружное оформление, фасадная часть
- оформление у входа (двери, проходы)
- оформление в торговом зале
- на полках, в месте дислокации продукции
- у кассы, на выходе из зоны покупок
- pos материалы на местах продаж
Само восприятие человека рекламной информации товара изучено не достаточно глубоко. Зарубежные исследования говорят, что во многих магазинах, супермаркетах, зачастую не учитываются психологические мотивы оформления мест продаж. В России пока редко призывают на помощь специалистов, которые могут применять законы психологии и использовать стилевые особенности интерьера, чтобы оптимально оформить рекламное пространство на местах продаж.
